海信集团拟赞助欧洲杯 体育营销获资本青睐

　　中国证券网讯（见习记者 王子霖）继赞助澳网公开赛、F1英菲尼迪红牛车队、德甲沙尔克04足球俱乐部后，海信集团1月14日宣布加码体育营销战略，携手欧足联成为2016年法国欧洲杯的顶级赞助商之一。

　　1月14日下午，海信集团和欧足联在北京正式宣布，海信将成为2016年欧洲杯的顶级赞助商，以及2018年世界杯欧洲区预选赛的全球赞助商。

　　据欧足联官网显示，海信集团将同时成为2018年世界杯欧洲区预选赛、欧足联2016室内五人制足球锦标赛、2017年欧洲U21足球锦标赛以及到2017年底欧足联旗下国家队比赛的赞助商。

　　值得一提的是，海信也是最后一家拿到2016年法国欧洲杯全球赞助商资格的企业。欧足联官网显示，其他九家赞助商包括阿迪达斯、嘉士伯、可口可乐、麦当劳等世界知名企业。

　　海信集团副总裁程开训介绍：“体育营销为海信全球市场扩张起到了巨大作用。近几年，海信先后赞助澳网、F1红牛车队、美国最受欢迎的纳斯卡车队以及德国沙尔克04足球俱乐部。去年，海信的海外市场品牌费率增长0.21个百分点，同时带来了40.8%的品牌收入。”

　　资料显示，2016年欧洲杯将于今年6月10日至7月10日在法国举行。预计平均每场直播观众1.47亿，累计观众达66亿，仅中国就将有超过12亿人次收看本届欧洲杯。根据赞助商权益，海信将选择在全球多个城市设立球迷广场，并将通过销售抽奖以及海信官方自媒体等方式，向国内100位“骨灰级”球迷赠送现场决赛等场次的门票。

　　海信近年来靠体育营销尝到不少甜头。得意之作当属自2008年以来对澳网主场馆——沃达丰球馆的冠名权。历史数据显示，海信在冠名澳网主场馆后每年至少获得六亿次曝光。另外，海信还在美洲、欧洲等多个市场相继赞助了F1世界一级方程式锦标赛、德国足球甲级联赛等多项知名赛事。品牌收益远超投入。

　　海信近日发布的《2015海信智能电视白皮书》显示，2015年海信智能电视用户突破1582万，其中海外用户猛增到218万，预计2016年超过600万。由此可见，海外市场将成为海信未来布局的重中之重。最新数据显示，海信在美国市场以5%的市场份额在美国智能电视领域排在第五位。

　　据悉，本次海信赞助欧洲杯也并非国内企业首次赞助国际大型足球赛事。早在2010年，英利能源成为了南非世界杯的全球官方赞助商。另外，哈尔滨啤酒也作为官方指定啤酒分别赞助了2010南非世界杯和2014巴西世界杯。不久之前，阿里也对外宣布未来八年将以冠名商的身份赞助国际足联世界俱乐部杯。